Hermès resiste à crise do luxo com crescimento de 9% nas vendas no segundo trimestre
Apesar do cenário desafiador do luxo, a Hermès mostra um forte crescimento impulsionado pela alta demanda por suas bolsas exclusivas.
No cerne desse sucesso: o apelo duradouro das bolsas Birkin e Kelly.
Em um mercado onde muitos de seus concorrentes estão tendo dificuldades para se manter, a Hermès está em alta.
A casa francesa relatou um aumento de 9% nas vendas do segundo trimestre, atingindo US$ 4,4 bilhões (€ 3,9 bilhões), superando as expectativas dos analistas e de suas marcas de luxo globais rivais.
No cerne desse sucesso está o apelo duradouro das bolsas Birkin e Kelly, símbolos de status cobiçados que continuam a atrair colecionadores abastados. A divisão de artigos de couro da Hermès registrou um crescimento orgânico de 12% no primeiro semestre do ano, impulsionado por uma demanda que ainda supera em muito a oferta.
O lucro operacional aumentou 6%, para US$ 3,7 bilhões (€ 3,3 bilhões), consolidando ainda mais a posição da Hermès no mundo do luxo. No início deste ano, a empresa ultrapassou a LVMH e se tornou o grupo de luxo mais valioso em capitalização de mercado pela primeira vez.
Ainda assim, a maison enfrenta desafios em outras áreas. As ações caíram 4% após o anúncio, refletindo a cautela generalizada dos investidores em meio ao declínio do luxo de entrada. As vendas nos departamentos de seda e beleza da Hermès caíram 4%, e o presidente executivo, Axel Dumas, observou uma queda no número de compradores ambiciosos e de clientes de primeira viagem.
O analista da Bernstein, Luca Solca, observou que o desempenho mais fraco em algumas das divisões menores da Hermès sinaliza pressão contínua no mercado de luxo, de acordo com o Financial Times .
Nos EUA, onde a Hermès aumentou os preços nesta primavera para compensar o aumento das tarifas, as vendas ainda aumentaram mais de 12%. Apesar dos novos impostos de 15% anunciados em um recente acordo comercial UE-EUA , Dumas indicou que não há novos aumentos planejados — pelo menos por enquanto. As vendas na região da Ásia-Pacífico aumentaram moderadamente em 3%, apesar de uma queda mais ampla nos gastos com luxo na China .
Dumas observou que, embora o mercado chinês permaneça lento desde a pandemia, ele não vê grandes mudanças e continua confiante em seu potencial de luxo a longo prazo, de acordo com o Financial Times .
Enquanto grande parte do mercado de luxo enfrenta dificuldades com a mudança na demanda, a Hermès se manteve estável até agora, impulsionada por sua oferta rigorosamente controlada, clientela fiel de alto padrão e peças icônicas. Apesar da mudança nos hábitos de consumo, a demanda pela Birkin mostra poucos sinais de desaceleração.