Parceria com o Grupo Globo impulsiona a estratégia da BetMGM no mercado de entretenimento online

Almir Ribeiro, CEO da BetMGM Brasil. (Foto: Divulgação)

BetMGM Brasil, plataforma de apostas esportivas e cassino online, é fruto da joint-venture entre a MGM Resorts International (NYSE: MGM), líder global de entretenimento e hospitalidade, e o Grupo Globo, maior conglomerado de mídia da América Latina. A marca foi projetada para se adaptar às particularidades e preferências dos jogadores brasileiros, proporcionando uma experiência de apostas exclusiva e personalizada, com toda a emoção de Las Vegas.

Essa combinação entre a expertise internacional da MGM Resorts com o conhecimento local do Grupo Globo permite a plataforma oferecer soluções inovadoras que atendem com precisão às demandas dos usuários e a regulamentação vigente.

"Os brasileiros têm uma forte paixão por esportes e entretenimento, e, por meio da BetMGM, proporcionamos a melhor experiência para que todos possam exercitar seu direito à diversão", afirma Almir Ribeiro, CEO da BetMGM Brasil.

Brasil e o mercado de apostas

O mercado de apostas no Brasil passou por uma transformação significativa nos últimos anos com a regulamentação oficial do setor, que ocorreu em janeiro de 2025. A criação de um marco legal tem proporcionado maior clareza e segurança tanto para os operadores quanto para os jogadores, consolidando o Brasil como um mercado promissor para a indústria de apostas online. Com a regulamentação, o país abre caminho para a atuação de grandes players internacionais, oferecendo novas oportunidades para a economia e criando um ambiente competitivo e seguro para o setor.

“Agora, os jogadores brasileiros podem apostar com maior confiança, sabendo que as plataformas devem seguir requisitos rigorosos para operar de forma legítima e segura. Isso cria um ambiente onde a diversão e a experiência de jogo estão aliadas à proteção do consumidor, oferecendo uma experiência mais confiável e responsável”, pontua Almir.

A regulamentação do setor tem como objetivo proporcionar um controle mais rigoroso sobre as operações de apostas, garantindo que os operadores sigam normas de segurança, transparência e integridade. Isso inclui medidas de proteção aos consumidores, como a prevenção de fraudes, o combate ao jogo ilegal e a garantia de que as plataformas operem de acordo com padrões internacionais de segurança e conformidade. Além disso, o setor passa a gerar novos postos de trabalho. Confira entrevista completa com Almir Ribeiro, CEO da BetMGM Brasil

A BetMGM está entrando no Brasil em um momento de crescimento do setor de apostas esportivas. O que motivou essa decisão e como essa joint venture com o Grupo Globo fortalece a estratégia da marca no país?

A BetMGM chega ao Brasil em um momento muito promissor, com o mercado de apostas esportivas amadurecendo rapidamente, especialmente após a regulamentação. Essa decisão de expansão faz parte da estratégia do Grupo MGM Resorts de se posicionar como líder global em entretenimento, e, de acordo com o grupo, o Brasil é um território estratégico para essa jornada, com projeção de um mercado de até US$ 8 bilhões nos próximos anos.
No entanto, entrar em um novo país exige mais do que apenas tecnologia e bons produtos. É fundamental compreender a cultura local e se conectar de forma autêntica com os consumidores. Por isso, nossa parceria estratégica com o Grupo Globo nos oferece um alcance incomparável e profundo conhecimento do mercado brasileiro, permitindo que a BetMGM crie experiências personalizadas e conteúdo localizados, nos motivando a seguir em parceria.

O Brasil tem um cenário regulatório em evolução para apostas esportivas. Como a BetMGM está se preparando para atuar dentro desse contexto e quais desafios regulatórios você vê pela frente?

A BetMGM tem uma vasta experiência em operar em mercados regulados globalmente, o que nos proporciona a expertise necessária para operar com eficiência no país. Acreditamos que a regulamentação é essencial para garantir um mercado justo e seguro para os apostadores, e estamos totalmente comprometidos em seguir todas as normas estabelecidas pelas autoridades brasileiras. Aqui, fomos uma das 14 primeiras empresas a obterem a licença para operar no país.

Nosso compromisso é manter a conformidade regulatória, ao mesmo tempo em que buscamos inovação contínua para oferecer a melhor experiência de apostas possível. Trabalhamos para personalizar toda a jornada dos nossos jogadores, para que tenham uma experiência intuitiva, segura e única. Estamos prontos para adaptar rapidamente nossa plataforma, contribuindo para que o mercado de apostas no Brasil se torne cada vez mais robusto e seguro para os consumidores.

Quais são os principais diferenciais da BetMGM em relação à concorrência já estabelecida no Brasil? Como vocês pretendem conquistar a preferência do público brasileiro?

Com 39 anos de história no entretenimento, a MGM é uma referência mundial em diversão, hospitalidade e apostas. Somos uma marca global, com um compromisso sólido com a excelência e a integridade, e estamos trazendo o DNA do entretenimento de Las Vegas para o Brasil, com o objetivo de oferecer muito mais do que apenas apostas.
Por meio da nossa joint venture com o Grupo Globo, temos a oportunidade de oferecer conteúdo exclusivo e criar experiências imersivas e personalizadas, conectando os fãs de esportes com o entretenimento das apostas de uma forma que poucos podem oferecer. Essa parceria nos permite entregar um produto ainda mais alinhado com as expectativas e preferências do público brasileiro.

Além disso, investimentos em tecnologia de ponta, como jogos exclusivos desenvolvidos pela MGM e parcerias estratégicas com estúdios como a Push Gaming, nos colocam em uma posição única para oferecer aos brasileiros uma plataforma de apostas online divertida, segura e inovadora. Nosso time acompanha de perto essas tendências para garantir que estamos sempre oferecendo as melhores opções, com uma experiência imersiva e personalizada para o público brasileiro. Por exemplo, no cassino online, os jogos mais populares entre os brasileiros incluem slots e clássicos como roleta e blackjack.

O Grupo Globo já possui expertise no mercado esportivo, com transmissões e conteúdos exclusivos. Há planos para integrar a BetMGM a esse ecossistema, como por meio de experiências interativas durante transmissões ao vivo?

A expertise do Grupo Globo no mercado esportivo é essencial para criarmos experiências de entretenimento inovadoras e interativas. No caso da BetMGM, estamos unindo a experiência e o conhecimento deles com a nossa expertise global da MGM Resorts e o DNA de Las Vegas, o que reforça nosso posicionamento inovador e seguro no mercado.

Um exemplo disso é o lançamento do jogo exclusivo Slot do Cartola 10, desenvolvido em parceria com o Grupo Globo e a Push Gaming. Esse jogo oferece aos nossos usuários uma forma nova e divertida de se envolver com conteúdo local e esportes. Além disso, estamos constantemente explorando novas possibilidades para criar experiências mais imersivas e interativas. Isso inclui apostas ao vivo, desafios e promoções integradas diretamente às transmissões esportivas, proporcionando aos nossos usuários uma experiência única, conectada e dinâmica.

O Brasil tem um cenário regulatório em evolução para apostas esportivas. Como a BetMGM está se preparando para atuar dentro desse contexto e quais desafios regulatórios você vê pela frente?

Esse jogo oferece aos nossos usuários uma forma nova e divertida de se envolver com conteúdo local e esportes. Além disso, estamos constantemente explorando novas possibilidades para criar experiências mais imersivas e interativas. Isso inclui apostas ao vivo, desafios e promoções integradas diretamente às transmissões esportivas, proporcionando aos nossos usuários uma experiência única, conectada e dinâmica.

O mercado de apostas esportivas está cada vez mais tecnológico. Quais inovações a BetMGM pretende trazer para a experiência do apostador brasileiro?

A inovação é um pilar central para a BetMGM, e estamos constantemente investindo em tecnologia de ponta para proporcionar uma experiência altamente personalizada e envolvente aos apostadores brasileiros. Nosso foco é transformar a experiência de apostas em algo mais inteligente, intuitivo e interativo, sempre com ênfase em segurança e transparência.

Uma das inovações que estamos trazendo é o uso de inteligência artificial para oferecer odds dinâmicas e personalizadas, ajustadas em tempo real às preferências e comportamentos dos nossos usuários. Além disso, estamos implementando sistemas de gamificação, que tornarão a experiência de apostas ainda mais divertida e envolvente.

Também estamos empolgados com a criação de conteúdos exclusivos, como jogos desenvolvidos nos nossos próprios estúdios, como a Push Gaming. Esses jogos serão customizados para a nossa plataforma, oferecendo aos usuários experiências únicas e personalizadas. Nosso objetivo é garantir que cada interação na nossa plataforma seja inovadora e de alta qualidade, mantendo sempre a integridade e a confiança em cada aposta.

A segurança e o jogo responsável são temas críticos no setor. Quais medidas a empresa está adotando para garantir um ambiente seguro e transparente para os usuários?

A segurança e o jogo responsável são assuntos prioritários na BetMGM. Como parte do Grupo MGM Resorts, uma marca globalmente reconhecida pela sua credibilidade, levamos essa responsabilidade muito a sério.
Acreditamos que uma estrutura regulatória clara e abrangente é fundamental para o crescimento sustentável do mercado de apostas. Ela protege os jogadores, garante práticas justas e promove o jogo responsável. Por isso, trabalhamos em estreita colaboração com as autoridades brasileiras, cumprindo todas as leis e regulamentações aplicáveis para garantir uma operação legal e ética. Não à toa, fomos uma das primeiras empresas a receber a licença definitiva para operar no país.

Além disso, em relação ao jogo responsável, oferecemos ferramentas que permitem aos usuários estabelecer limites de depósito, autoexclusão e pausas, garantindo que a experiência de apostas seja sempre segura, divertida e, acima de tudo, responsável. Nosso compromisso é proporcionar um ambiente onde os usuários possam se divertir com responsabilidade e segurança.

Como você enxerga o futuro das apostas esportivas no Brasil? Quais tendências tecnológicas e comportamentais podem moldar esse mercado nos próximos anos?

Com a regulamentação do setor, acredito que o mercado de apostas no Brasil só tende a crescer, especialmente devido à paixão dos brasileiros por esportes. Nesse processo de construção de um mercado mais estruturado, tecnologias inovadoras como Inteligência Artificial (IA) têm se mostrado aliadas indispensáveis.
Vejo uma evolução significativa no uso de tecnologias únicas, que transformarão a experiência do apostador, proporcionando uma jornada mais envolvente e interativa. A personalização será cada vez mais crucial, com plataformas adaptadas ao comportamento e às preferências de cada usuário.

Outro ponto importante é o combate às fraudes, que sempre foi um desafio significativo para as casas de apostas. Hoje, é possível detectar comportamentos atípicos e operações suspeitas em tempo real, minimizando prejuízos e assegurando a integridade das plataformas.

A tecnologia também tem um papel fundamental na promoção do jogo responsável. Ela permite monitorar os hábitos dos apostadores e identificar sinais de comportamento compulsivo, o que facilita a adoção de medidas preventivas, como limites de apostas e mensagens de alerta. Isso contribui para criar um ambiente mais seguro, tanto para os jogadores quanto para as operadoras.

Além das apostas esportivas, a BetMGM tem interesse em expandir para outros segmentos do entretenimento digital no Brasil, como cassinos online e jogos interativos?

Acreditamos que o mercado de entretenimento digital no Brasil é vasto e está em crescimento, e estamos sempre atentos a novas oportunidades para expandir nossa oferta. Atualmente, a BetMGM já oferece uma ampla variedade de opções de entretenimento para os apaixonados por apostas e jogos de cassino, com o objetivo de proporcionar uma experiência única para o público brasileiro.

Entre os grandes destaques da nossa plataforma está o Jackpot "MGM do Milhão", que começa com um prêmio superior a R$ 3 milhões, oferecendo aos nossos usuários a chance de conquistar uma premiação significativa. Além disso, temos o programa de fidelidade Gire e Ganhe, que traz benefícios exclusivos, e jogos de cassino, incluindo títulos exclusivos e a modalidade de cassino ao vivo. Um exemplo disso é o “Cartola 10”, desenvolvido em parceria com o Grupo Globo, que proporciona uma experiência de jogo interativa e personalizada para os fãs de esportes.
Outro atrativo é a Chance de Ouro, que garante um reembolso de 50% na primeira aposta perdida, disponível duas vezes por semana, uma oportunidade única para nossos jogadores.

Nosso compromisso é criar um portfólio diversificado, que atenda aos mais diversos gostos e preferências do público brasileiro, sempre com foco na diversão, entretenimento de alta qualidade e, claro, na segurança dos nossos usuários.

Qual a projeção de crescimento da BetMGM no Brasil nos próximos anos? Existe uma meta de market share que vocês esperam atingir?

Embora não possamos compartilhar números específicos, pois a MGM é uma empresa de capital aberto, nossa expectativa é que a BetMGM se torne um dos principais players do mercado brasileiro nos próximos anos. O Brasil apresenta um enorme potencial no setor de apostas, e estamos investindo de forma estratégica para nos consolidarmos como protagonistas nesse cenário.

Não queremos apenas alcançar um market share expressivo, mas sim criar uma base sólida de clientes satisfeitos, oferecendo uma experiência personalizada e de alta qualidade para cada usuário. Para isso, nos comprometemos a manter uma plataforma completa, inovadora e segura, que atenda a todos os perfis de apostadores – desde os fãs de esportes tradicionais até os entusiastas de apostas esportivas e jogos de cassino.