'Mesmo em tempos instáveis, seguimos lapidando o futuro com criatividade sublime', diz o CEO da Swarovski

Alexis Nasard, CEO da Swarovski, celebra os 130 de história da marca.

Em 2025, a Swarovski comemora 130 anos de uma trajetória que transcende o mundo da joalheria. Fundada em 1895 por Daniel Swarovski, um inventor boêmio apaixonado por precisão e luz, a empresa nascida nos Alpes austríacos se transformou em uma potência criativa, símbolo de elegância, inovação e muito brilho. Com uma tecnologia própria de corte de cristal, Daniel estabeleceu uma revolução silenciosa no universo do luxo acessível: suas pedras reluziam como diamantes, mas com identidade própria — multifacetada, artística, contemporânea.

Jornada

Ao longo de mais de um século, a marca soube se reinventar sem perder o DNA. Os cristais Swarovski atravessaram gerações, adornando desde tiaras da realeza europeia até figurinos de Hollywood. Marlene Dietrich, Audrey Hepburn e Beyoncé já brilharam com suas peças, assim como grifes como Dior, Chanel e Alexander McQueen. No cinema, os cristais apareceram em "Moulin Rouge", "O Grande Gatsby" e "Cisne Negro", em figurinos que traduzem a aura onírica da marca.

Além da joalheria, a Swarovski diversificou seus negócios ao longo das décadas: criou objetos de decoração, parcerias com arquitetos e designers, luminárias, figurinos de dança e arte pública. O Swarovski Kristallwelten, museu e parque temático na cidade de Wattens, na Áustria, é hoje um dos destinos culturais mais visitados do país, com instalações imersivas que conectam arte, natureza e fantasia.

“Essas conquistas em um ambiente difícil e volátil são um tributo à dedicação dos colaboradores e parceiros da Swarovski ao redor do mundo, e ao apoio do nosso conselho e acionistas”, afirma o CEO Alexis Nasard. “Em 2025, a instabilidade no nosso ambiente operacional provavelmente persistirá, mas, enquanto celebramos nosso 130º aniversário, o foco permanecerá na execução disciplinada da nossa estratégia, com atenção contínua à criatividade sublime, investimentos estratégicos e rigor financeiro”, completa o executivo.

Ícones

Hoje, sob direção criativa de Giovanna Engelbert, a Swarovski vive uma nova fase. Mais ousada e escultural, a estética atual aposta em cores vibrantes, formatos geométricos e um espírito maximalista que dialoga com a moda contemporânea. Para a nova Coleção 2025, a indicada ao Oscar, ícone global do pop e Embaixadora da Marca, Ariana Grande, encarna o mundo “Mathemagical” da Swarovski, um universo de fantasia, cor e luz, transformando-se em uma metamorfose que reflete criatividade, savoir-faire e uma expressão pessoal alegre.

Em comemoração aos 130 anos da Maison, a diretora criativa global da Swarovski, Giovanna Engelbert, reinventa o conceito de Metamorfose, utilizando a beleza como meio para mostrar a evolução estilística da Swarovski e consolidar seu status icônico. A coleção e a campanha homenageiam a estética da alta-costura, a natureza dinâmica do cristal e a capacidade duradoura da Maison de moldar a conversa da cultura pop. "Sou profundamente atraída pela cultura pop e pelo papel das joias dentro dela – elas têm o poder de transformar não apenas a aparência, mas também como você se sente”, detalha Giovanna.